Glossar rund um die Marke

Das B&C Glossar ist das Nachschlagewerk für Marketers, Unternehmer und Markeninteressierte. Es erklärt die wichtigsten Begriffe aus der Welt der Marken, Markenführung und darüber hinaus – anschaulich und praxisnah.

A

Arbeitgebermarke

B

Behavioural Branding

Bilanzierung

Budgetverteilung

C

Corporate Reputation

Corporate Sustainability

Customer Centricity

Customer Journey

D

Digitale Geschäftsmodelle

Digitale Marketingplattform

Digitale Transformation

E

Employer Branding

Employer Value Proposition (EVP)

F

Finanzierung

G

H

Hidden Champions

I

Internal Branding

K

Kommunikationskonzept

Kontaktpunkt

Konzepttest

Kundenzentrierung

L

Leitbild

Lizenzierung

M

Markenanalyse

Markenarchitektur

Markenberatung

Markenbilanzierung

Markenentwicklung

Markenfinanzierung

Markenidentität

Markenkauf

Markenlizenzierung

Markenperformance

Markenportfolio

Markenpositionierung

Markensteuerung

Markenstrategie

Markenstrategien (Formen)

Markenverkauf

Markenwert

M&A

Mission

Mitarbeitertraining

N

Nachhaltige Marken

O

P

Preisoptimierung

Purpose

Q

R

Reifegradanalyse

Reputationsanalyse

Reputationsmanagement

S

T

Touchpoint Management

U

UX Management

VW

Vision