Arbeitgebermarke (Employer Brand)

Was ist eine Arbeitgebermarke?

Eine Arbeitgebermarke, engl. Employer Brand, spiegelt die Identität eines Unternehmens als Arbeitgeber wider und adressiert dabei bestehende Mitarbeiter:innen sowie potenzielle Fachkräfte. Sie ist der Unternehmensmarke untergeordnet und konkretisiert deren Nutzenversprechen und Werte gegenüber den Zielgruppen auf dem Arbeitsmarkt. Ziel ist es, die Anziehungskraft und Bindung von Mitarbeiter:innen zum Unternehmen zu stärken.

Folgende Kernfragen stehen im Rahmen eines Employer Branding Prozesses im Fokus: 

  • Welches Image möchte der Arbeitgeber auf dem Arbeitsmarkt erzielen?
  • Wodurch hebt sich der Arbeitgeber positiv von Mitbewerbern ab – also wie kann die Employer Brand ihre Anziehungskraft erhöhen?
 
 

Was zeichnet eine starke Arbeitgebermarke aus?

Eine erfolgreiche Arbeitgebermarke muss authentisch sein: Sie stellt die tatsächlichen Vorteile des Arbeitgebers in den Vordergrund, hält ihre Versprechen, um schließlich das Interesse und Vertrauen von potenziellen Talenten zu gewinnen und von Mitarbeitern aufrecht zu erhalten.

Der Aufbau einer Employer Brand erfordert eine gezielte Strategie, die auf Mitarbeitende sowie Bewerbende fokussiert und sich in die Werte und Vorgaben der Unternehmensmarke integriert. 

Wie grenzen sich Arbeitgebermarke vs. Produktmarke ab?
Und wie hängen beide zusammen?

Die Arbeitgebermarke (Employer Brand) und die Produktmarke (Product Brand) unterscheiden sich gänzlich und folgen unterschiedlicher Ausrichtung. Im Folgenden werden die wichtigsten Unterschiede zusammengefasst:

  • Zielgruppe
    Während sich die Produktmarke an B2B oder B2C Kundinnen und Kunden richtet, adressiert die Employer Brand die Gewinnung qualifizierter Fachkräfte und die Bindung bestehender Mitarbeiter:innen.

     

  • Fokus
    Die Marke des Arbeitgebers konzentriert sich auf den Ruf und das eigene Image als Arbeitgeber rund um die Themen Unternehmenskultur, Arbeitsumfeld, Karrieremöglichkeiten etc. Demgegenüber fokussiert die Produktmarke die Alleinstellungsmerkmale und Eigenschaften, um Kundenbedürfnisse zu erfüllen.
 
  • Ziele
    Die Employer Brand zielt auf die Gewinnung von Talenten und die Steigerung der Mitarbeiterzufriedenheit, um die Bindung von bestehenden Mitarbeitenden zu erhöhen.
 
  • Kommunikation
    Während die Arbeitgebermarke eine klare und konsistente Botschaft über die Unternehmenswerte, dessen Kultur und Karrieremöglichkeiten kommuniziert, stellt die Produktmarke differenzierende Nutzenversprechen des Produkts oder der Dienstleistung in den Vordergrund.
 
Obwohl die Arbeitgeber- und Produktmarke eine unterschiedliche Ausrichtung verfolgen, beeinflussen sie sich gegenseitig – positiv wie negativ – und müssen bei der Entwicklung miteinander verzahnt werden. Die Markenpositionierung der Produkt- oder Leistungsmarke dient dabei als Basis zur Ableitung der Employer Brand.
 
Verzahnung der Arbeitgebermarke mit der Produktmarke
Eine starke Employer Brand kann die Produktmarke beflügeln, indem talentierte Mitarbeitende rekrutiert werden können, die das Unternehmen nach vorne bringen. Ebenso kann auch eine starke Produktmarke die Anziehungskraft der Arbeitgebermarke bestärken.
Beide Markenkonzepte unter Berücksichtigung es jeweils anderen entwickelt und mit dem jeweiligen Fokus voneinander abgegrenzt werden.

Kontakt

Sie wünschen ein unverbindliches Gespräch zum Thema? Gerne unterstützen wir Sie dabei, eine Employer Brand zu entwickeln. Unsere Experten stehen Ihnen unter der Telefonnummer 089 273 73 54 00 oder per Mail an info@biesalski-company.com gerne zur Verfügung.

Hier finden Sie zudem weitere Informationen zum Leistungsangebot von Biesalski & Company im Bereich “Employer Branding”.

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