Arbeitgebermarke (Employer Brand)
Was ist eine Arbeitgebermarke?
Eine Arbeitgebermarke, engl. Employer Brand, spiegelt die Identität eines Unternehmens als Arbeitgeber wider und adressiert dabei bestehende Mitarbeiter:innen sowie potenzielle Fachkräfte. Sie ist der Unternehmensmarke untergeordnet und konkretisiert deren Nutzenversprechen und Werte gegenüber den Zielgruppen auf dem Arbeitsmarkt. Ziel ist es, die Anziehungskraft und Bindung von Mitarbeiter:innen zum Unternehmen zu stärken.
Folgende Kernfragen stehen im Rahmen eines Employer Branding Prozesses im Fokus:
- Welches Image möchte der Arbeitgeber auf dem Arbeitsmarkt erzielen?
- Wodurch hebt sich der Arbeitgeber positiv von Mitbewerbern ab – also wie kann die Employer Brand ihre Anziehungskraft erhöhen?
Was zeichnet eine starke Arbeitgebermarke aus?
Eine erfolgreiche Arbeitgebermarke muss authentisch sein: Sie stellt die tatsächlichen Vorteile des Arbeitgebers in den Vordergrund, hält ihre Versprechen, um schließlich das Interesse und Vertrauen von potenziellen Talenten zu gewinnen und von Mitarbeitern aufrecht zu erhalten.
Der Aufbau einer Employer Brand erfordert eine gezielte Strategie, die auf Mitarbeitende sowie Bewerbende fokussiert und sich in die Werte und Vorgaben der Unternehmensmarke integriert.
Wie grenzen sich Arbeitgebermarke vs. Produktmarke ab?
Und wie hängen beide zusammen?
Die Arbeitgebermarke (Employer Brand) und die Produktmarke (Product Brand) unterscheiden sich gänzlich und folgen unterschiedlicher Ausrichtung. Im Folgenden werden die wichtigsten Unterschiede zusammengefasst:
- Zielgruppe
Während sich die Produktmarke an B2B oder B2C Kundinnen und Kunden richtet, adressiert die Employer Brand die Gewinnung qualifizierter Fachkräfte und die Bindung bestehender Mitarbeiter:innen.
- Fokus
Die Marke des Arbeitgebers konzentriert sich auf den Ruf und das eigene Image als Arbeitgeber rund um die Themen Unternehmenskultur, Arbeitsumfeld, Karrieremöglichkeiten etc. Demgegenüber fokussiert die Produktmarke die Alleinstellungsmerkmale und Eigenschaften, um Kundenbedürfnisse zu erfüllen.
- Ziele
Die Employer Brand zielt auf die Gewinnung von Talenten und die Steigerung der Mitarbeiterzufriedenheit, um die Bindung von bestehenden Mitarbeitenden zu erhöhen.
- Kommunikation
Während die Arbeitgebermarke eine klare und konsistente Botschaft über die Unternehmenswerte, dessen Kultur und Karrieremöglichkeiten kommuniziert, stellt die Produktmarke differenzierende Nutzenversprechen des Produkts oder der Dienstleistung in den Vordergrund.
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