MARKENANALYSE
Fakten statt Bauchgefühl.
Wir liefern fundierte Erkenntnisse für starke Markenentscheidungen.
Die Markenanalyse von BIESALSKI & COMPANY zeigt, wie Ihre Marke von relevanten Zielgruppen wahrgenommen wird und wo sie im Vergleich zu relevanten Wettbewerbern steht. Anhand repräsentativer Zielgruppenbefragungen und Branchen-Benchmarks auf Basis von über 800 Markenbewertungen wird konkret messbar, in welchen Bereichen sich ihre Marke bereits differenziert und wo Potenziale zur Weiterentwicklung liegen.
IHR BEDARF
Wann eine Markenanalyse Sinn macht
Sie möchten Ihre Marke klarer bei Kund:innen positionieren und dafür relevante Differenzierungsmerkmale identifizieren.
Sie möchten wissen, wie Ihre Marke im Wettbewerbsvergleich wahrgenommen wird.
Sie planen ein Rebranding und möchten fundiert entscheiden, welche Aspekte der Marke zukünftig erhalten bleiben und welche sich verändern sollen.
Sie planen eine Kommunikationskampagne und möchten vorab wissen, welche Nutzen für Ihre Zielgruppe entscheidend sind.
Sie möchten die Entwicklung Ihrer Markenstärke über die Zeit verfolgen und Veränderungen frühzeitig erkennen.
IHR NUTZEN
Was Sie davon haben
Relevante Differenzierungstreiber statistisch fundiert identifizieren und quantifizieren
Markt- und Markenpotenziale anhand valider Benchmarks und im Zeitverlauf bewerten
Klarheit für strategische Entscheidungen mit objektiver Einordnung schaffen
Zusammenhänge verstehen und Entscheidungen intern überzeugend vertreten
UNSERE METHODIK
Warum unser Ansatz funktoniert
01
DATENERHEBUNG
Quantitative Befragung online und per Telefon
Hochwertige Datenbasis für belastbare Ergebnisse
02
ZIELGRUPPEN
Repräsentative Bevölkerung, Kunden & Fokuszielgruppen
Maximale Relevanz für Ihre Marke und Märkte
03
BENCHMARKING
Wettbewerber und B&C- Benchmark Datenbank
Objektive Einordnung und Vergleich der Ergebnisse
04
ANALYTIK
20+ relevante KPIs & Treiberanalysen
Verstehen was Ihre Marke wirklich voran bringt
05
MODELLBASIS
Stringente Analyse entlang der gesamten Markenwirkungskette
Ganzheitliche Markenwirkung in der Zielgruppe verstehen
06
TRACKING & MONITORING
Entwicklung der Marke kontinuierlich verfolgen
Trends frühzeitig erkennen und Entwicklungen einordnen
DAS ERGEBNIS
Was Sie konkret erhalten
Detaillierter Ergebnisbericht
Management Summary
Benchmarkvergleich
Handlungsempfehlungen
Präsentation der Ergebnisse
DER PROJEKTABLAUF
Wie wir vorgehen
Kick-off
Fragebogen
Feldzeit
Analyse
Bericht & Präsentation
Ziele & Setup
Entwicklung & Abstimmung
Datenerhebung & Qualitätsprüfung
Auswertung & Treiber
Ergebnisse & Empfehlungen
1 Woche
1-2 Wochen
2-4 Wochen
2 Wochen
1 Woche
GESAMTDAUER: ca. 7-10 Wochen
UNSERE REFERENZEN
Warum unsere Kunden uns vertrauen
UNSERE EXPERTISE
Worauf unsere Erfahrung aufbaut
IHRE ANSPRECHPARTNERIN
Unverbindlich beraten lassen!
Q&A
Häufig gestellte Fragen
Welche Erkenntnisse liefert eine Markenanalyse?
Eine Markenanalyse zeigt nicht nur, wie stark Ihre Marke ist, sondern vor allem, warum sie so wahrgenommen wird. Sie macht sichtbar, welche Faktoren Differenzierung und Markenpräferenz beeinflussen, wie Ihre Marke im Wettbewerbsvergleich abschneidet und welchen wirtschaftlichen Mehrwert sie schafft – beispielsweise durch eine höhere Preisbereitschaft oder Preisprämie. Marken-KPIs, statistische Wirkungsanalysen und Benchmarks zeigen dabei, wo die zentralen Stärken und Entwicklungspotenziale Ihrer Marke liegen.
Welche KPIs werden in einer Markenanalyse betrachtet?
Eine Markenanalyse betrachtet KPIs entlang der gesamten Markenwirkungskette – von Bekanntheit und Markenimage über emotionale Bindung und Begehrlichkeit bis hin zu wirtschaftlicher Wertschöpfung. Entscheidend ist dabei nicht nur die Ausprägung einzelner KPIs, sondern ihr Wirkungszusammenhang: So lässt sich analysieren, wie die einzelnen Stufen aufeinander wirken und welchen Einfluss sie beispielsweise auf Kaufbereitschaft, Weiterempfehlungsbereitschaft und Preisprämie haben. Dadurch werden die relevanten Stellhebel für eine gezielte Stärkung der Markenperformance sichtbar.
Kann die Entwicklung unserer Marke über die Zeit verfolgt werden?
Ja. Eine Markenanalyse kann bei Bedarf als wiederkehrende Messung durchgeführt werden. Durch die konsistente Erhebung derselben Marken-KPIs und ihrer Wirkungszusammenhänge entlang der Markenwirkungskette werden Veränderungen der Markenperformance im Zeitverlauf messbar. So lässt sich nachvollziehen, wie sich die Marke entwickelt, welche strategischen und operativen Maßnahmen Wirkung zeigen und wo neuer Handlungsbedarf entsteht.
Wie lange dauert eine Markenanalyse?
Eine Markenanalyse dauert in der Regel sieben bis zehn Wochen. Die genaue Dauer hängt von der strategischen Fragestellung, dem Umfang der Datenerhebung sowie der Anzahl der betrachteten Märkte und Zielgruppen ab. Der Zeitrahmen umfasst die Entwicklung des Studiendesigns, die Datenerhebung und Analyse bis hin zur Ableitung konkreter Handlungsempfehlungen.
Was kostet eine Markenanalyse?
Die Kosten einer Markenanalyse hängen vom individuellen Projektumfang ab. Wesentliche Faktoren sind die Anzahl der Zielgruppen, Märkte und Wettbewerber, die erforderliche Stichprobengröße sowie der Analyseumfang. Da jede Markenanalyse auf die jeweilige Fragestellung zugeschnitten wird, erstellen wir auf dieser Basis ein individuelles und transparentes Angebot.
