MARKENANALYSE

Fakten statt Bauchgefühl.

Wir liefern fundierte Erkenntnisse für starke Markenentscheidungen.

Die Markenanalyse von BIESALSKI & COMPANY zeigt, wie Ihre Marke von relevanten Zielgruppen wahrgenommen wird und wo sie im Vergleich zu relevanten Wettbewerbern steht. Anhand repräsentativer Zielgruppenbefragungen und Branchen-Benchmarks auf Basis von über 800 Markenbewertungen wird konkret messbar, in welchen Bereichen sich ihre Marke bereits differenziert und wo Potenziale zur Weiterentwicklung liegen.

IHR BEDARF

Wann eine Markenanalyse Sinn macht

Sie möchten Ihre Marke klarer bei Kund:innen positionieren und dafür relevante Differenzierungsmerkmale identifizieren.

Sie möchten wissen, wie Ihre Marke im Wettbewerbsvergleich wahrgenommen wird.

Sie planen ein Rebranding und möchten fundiert entscheiden, welche Aspekte der Marke zukünftig erhalten bleiben und welche sich verändern sollen.

Sie planen eine Kommunikationskampagne und möchten vorab wissen, welche Nutzen für Ihre Zielgruppe entscheidend sind.

Sie möchten die Entwicklung Ihrer Markenstärke über die Zeit verfolgen und Veränderungen frühzeitig erkennen.

IHR NUTZEN

Was Sie davon haben

Die Marke auf Basis belastbarer Erkenntnisse aus der Analyse konsequent an der Zielgruppe ausrichten

Relevante Differenzierungstreiber statistisch fundiert identifizieren und quantifizieren

Markt- und Markenpotenziale anhand valider Benchmarks und im Zeitverlauf bewerten

Zusammenhänge verstehen und Entscheidungen intern überzeugend vertreten

UNSERE METHODIK

Warum unser Ansatz funktioniert

DATENERHEBUNG

Quantitative Befragung online und per Telefon

Hochwertige Datenbasis für belastbare Ergebnisse

ZIELGRUPPEN

Repräsentative Bevölkerung, Kunden & Fokuszielgruppen

Maximale Relevanz für Ihre Marke und Märkte

BENCHMARKING

Wettbewerber und B&C-Benchmark Datenbank

Objektive Einordnung und Vergleich der Ergebnisse

ANALYTIK

20+ relevante KPIs & Treiberanalysen

Verstehen was Ihre Marke wirklich voran bringt

MODELLBASIS

Stringente Analyse entlang der gesamten Markenwirkungskette

Ganzheitliche Markenwirkung in der Zielgruppe verstehen

TRACKING & MONITORING

Entwicklung der Marke kontinuierlich verfolgen

Trends frühzeitig erkennen und Entwicklungen einordnen

DAS ERGEBNIS

Was Sie konkret erhalten

DER PROJEKTABLAUF

Wie wir vorgehen

GESAMTDAUER: ca. 7-10 WOCHEN

UNSERE REFERENZEN

Warum unsere Kunden uns vertrauen

»Mit BIESALSKI & COMPANY haben wir das Thema wertorientierte Markenführung bei TRUMPF vorangetrieben. Auch das gute Technologieverständnis von B&C hat nachhaltig zum Markenverständnis von TRUMPF beigetragen.«

Eva MenuzziBrand Management, TRUMPF SE + Co. KG

»Mit unternehmerischem Blick hat BIESALSKI & COMPANY uns maßgeblich dabei unterstützt, ein betriebswirtschaftliches Verständnis von Marke bei RECARO zu verankern.«

Martin PutschInhaber, Recaro Holding GmbH

»Wir haben uns für BIESALSKI & COMPANY entschieden, weil für Bosch die Integration von Tool-Kompetenz und betriebswirtschaftlicher Sicht auf die Marke von entscheidender Bedeutung ist.«

Kai PetersBrand Management and Marketing Communication, Robert Bosch GmbH

UNSERE EXPERTISE

Worauf unsere Erfahrung aufbaut

Analysierte Marken

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Jahre Markenstrategie

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Branchen

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Jahre Benchmarkdaten

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Publikationen zu Markenanalysen

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IHR ANSPRECHPARTNER

Unverbindlich beraten lassen!

Heike Amler SENIOR MANAGER

Ich stehe Ihnen gerne zur Verfügung.

FAQ

Häufig gestellte Fragen

Welche Erkenntnisse liefert eine Markenanalyse?

Eine Markenanalyse zeigt nicht nur, wie stark Ihre Marke ist, sondern vor allem, warum sie so wahrgenommen wird. Sie macht sichtbar, welche Faktoren Differenzierung und Markenpräferenz beeinflussen, wie Ihre Marke im Wettbewerbsvergleich abschneidet und welchen wirtschaftlichen Mehrwert sie schafft – beispielsweise durch eine höhere Preisbereitschaft oder Preisprämie. Marken-KPIs, statistische Wirkungsanalysen und Benchmarks zeigen dabei, wo die zentralen Stärken und Entwicklungspotenziale Ihrer Marke liegen.

Welche KPIs werden in einer Markenanalyse betrachtet?

Eine Markenanalyse betrachtet KPIs entlang der gesamten Markenwirkungskette – von Bekanntheit und Markenimage über emotionale Bindung und Begehrlichkeit bis hin zu wirtschaftlicher Wertschöpfung. Entscheidend ist dabei nicht nur die Ausprägung einzelner KPIs, sondern ihr Wirkungszusammenhang: So lässt sich analysieren, wie die einzelnen Stufen aufeinander wirken und welchen Einfluss sie beispielsweise auf Kaufbereitschaft, Weiterempfehlungsbereitschaft und Preisprämie haben. Dadurch werden die relevanten Stellhebel für eine gezielte Stärkung der Markenperformance sichtbar.

Kann die Entwicklung unserer Marke über die Zeit verfolgt werden?

Ja. Eine Markenanalyse kann bei Bedarf als wiederkehrende Messung durchgeführt werden. Durch die konsistente Erhebung derselben Marken-KPIs und ihrer Wirkungszusammenhänge entlang der Markenwirkungskette werden Veränderungen der Markenperformance im Zeitverlauf messbar. So lässt sich nachvollziehen, wie sich die Marke entwickelt, welche strategischen und operativen Maßnahmen Wirkung zeigen und wo neuer Handlungsbedarf entsteht.

Wie lange dauert eine Markenanalyse?

Eine Markenanalyse dauert in der Regel sieben bis zehn Wochen. Die genaue Dauer hängt von der strategischen Fragestellung, dem Umfang der Datenerhebung sowie der Anzahl der betrachteten Märkte und Zielgruppen ab. Der Zeitrahmen umfasst die Entwicklung des Studiendesigns, die Datenerhebung und Analyse bis hin zur Ableitung konkreter Handlungsempfehlungen.

Was kostet eine Markenanalyse?

Die Kosten einer Markenanalyse hängen vom individuellen Projektumfang ab. Wesentliche Faktoren sind die Anzahl der Zielgruppen, Märkte und Wettbewerber, die erforderliche Stichprobengröße sowie der Analyseumfang. Da jede Markenanalyse auf die jeweilige Fragestellung zugeschnitten wird, erstellen wir auf dieser Basis ein individuelles und transparentes Angebot.