Preis Premium (Markenpremium)
Was versteht man unter Preis Premium?
Das Preis Premium (Markenpremium) ist der Mehrpreis, der auf Grund einer Marke erzielt werden kann. Es handelt sich also um die Preisdifferenz eines Markenprodukts gegenüber einem vergleichbaren No-Name-Produkt oder einem Standardprodukt derselben Kategorie. Dies Differenz resultiert aus der differenzierten Wahrnehmung von Qualität und Image der betrachteten Marken.
Häufig findet auch der Begriff Preis-/Mengenpremium Verwendung. Dieser besagt, dass ein Markenprodukt entweder einen höheren Preis verlangen oder eine höhere Menge absetzen kann als der vergleichbare Wettbewerb. Für die monetäre Bewertung einer Marke ist das Preis-/Mengenpremium von großer Bedeutung.
Wodurch entsteht ein Preis Premium?
Übergreifend sorgt ein klares, einzigartiges und attraktives Markenimage dafür, dass Kunden bereits sind mehr zu bezahlen. Das kann u.a. durch folgende Leistungsaspekte begründet sein:
QUALITÄT
Eine hohe Qualität von Material, Verarbeitung rechtfertigt oftmals einen höheren Preis.
INNOVATION
Innovative Produkte mit einzigartigen Features, die einen echten Mehrwert für die Zielgruppe bieten, können einen Mehrpreis argumentieren.
SERVICE
Ein herausragender Kundenservice kann zu einem Preis Premium führen.
EXKLUSIVITÄT
Begehrlichkeit wird durch ein limitiertes Angebot oder exklusives Produkt geweckt und damit ebenso die Bereitschaft, einen Mehrpreis zu bezahlen.
Preis Premium Beispiele aus der Praxis
Die folgenden Beispiele veranschaulichen das Markenpremium durch Preis oder Menge:
