Markenidentität
Was versteht man unter Markenidentität?
Unter Markenidentität versteht man die Essenz der Marke, die von innen nach außen wirkt und als Orientierungsanker für die Zukunft gilt. Zu den Bestandteilen einer zukunftsgerichteten Identität gehören im Kern das Leitbild und die Positionierung im Markt – darüber hinaus alle visuellen, verbalen und emotionalen Elemente, die eine Marke charakterisieren und wodurch sie sich von anderen Marken unterscheidet: Markenname, Logo, Slogan, etc.
Eine Markenidentität auf einzelne Produktmarken und/oder auch auf eine Unternehmensmarke (Corporate Brand) fokussieren.
Praxis-Beispiele für Markenidentitäten
Marken sorgen für Identifikation und schaffen Wiedererkennbarkeit. Die nachfolgenden Beispiele zeigen Markenidentitäten, die durch Farbgebung und eindeutige visuelle Elemente sofort erkennbar sind:
IKEA
Bosch
Coke
Die Markenidentität bringt die wichtigste Aussage auf den Punkt. Nachfolgende einige plakative Beispiele:
“To refresh the world.”
“Freude am Fahren.”
“Technik fürs Leben.”
