Mission
Was versteht man unter Mission?
Die Mission – auch Mission Statement genannt – beschreibt die Daseinsberechtigung eines Unternehmens aus Kundensicht. Sie enthält die Seele des Unternehmens spiegelt die konkrete Motivation der Mitarbeitenden wider, weswegen sie für das Unternehmen arbeiten – „was treibt uns an?“.
Eine Mission gibt dem Unternehmen einen Handlungsrahmen als auch eine Handlungsrichtung vor. Sie hat eine sinngebende Funktion für das Unternehmen und beantwortet die Frage: „What drives us?“
Welche Anforderungen sollte eine Mission erfüllen?
Eine zielführende Mission…
- …muss realistisch sein
- …muss unternehmensspezifisch sein
- …sollte auf den besonderen Kompetenzen des Unternehmens beruhen
- …sollte Begeisterung hervorrufen und Motivation auslösen
Praxis-Beispiele für erfolgreiche Mission Statements
Die Mission kann – muss aber nicht – dem Markenkern entsprechen und wird dann häufig in Form des Slogans nach außen kommuniziert. Nachfolgend Beispiele für gelungene Mission Statements:
„We fulfill dreams through the experience of motorcycling.“
„To make people happy.“
„Democratize the automobile.“
Mission vs. Purpose: Wo liegen die Unterschiede?
Häufig wird der viel diskutierte Purpose fälschlicherweise mit der Mission verwechselt oder gar gleichgesetzt. Während die Mission primär die Frage „What drives us?“ beantwortet, fokussiert sich der Purpose auf die Kernfrage „Why we do it“.
Eine Mission beschreibt…
…was die Mitarbeitenden täglich in ihrer Arbeit antreibt.
…den Tätigkeitsbereich des Unternehmens.
…bietet Fokus für Mitarbeitende und das Management.
Demgegenüber fügt der Purpose der Mission eine klare und allgemeine Antwort auf die Frage „Warum?“ hinzu. Er zeigt den Einfluss des Unternehmens auf seine Umwelt und die Gesellschaft als Ganzes. Der Purpose zielt darauf ab, einen „Shared Value“ zu schaffen. Die Mission zielt darauf ab, welcher konkretere Mehrwert für die Zielgruppe geschaffen wird.
Kontakt
Sie wünschen ein unverbindliches Gespräch zum Thema? Unsere Experten stehen Ihnen gerne zur Verfügung – hier können Sie Ihren Wunschtermin buchen.
Weiteres zum Thema
Markenidentität
Markenidentität Glossar Was versteht man unter Markenidentität? Unter Markenidentität versteht man die Essenz der Marke, die von innen nach außen wirkt und als Orientierungsanker für
Purpose
Purpose Glossar Was versteht man unter Purpose? Unter Purpose versteht man den übergeordneten gesellschaftlichen Zweck einer Marke oder eines Unternehmens – er beantwortet, wofür etwas
Was Marken, Identität und Purpose mit der Liebe zu tun haben
Autor: Stefan Sell Wir schreiben das Jahr 2021 und Corona bedingt ist die nervliche Situation im Marketing-, Marken- und Kommunikationslager nach wie vor – tja,
Die Unternehmensidentität – der Taktgeber starker Marken
Autorin: Karina Brückner Markenerfolg ist kein Zufall Eine klar definierte Identität bildet für starke Marken eine wichtige und erfolgsversprechende strategische Basis für alle weiteren Unternehmensentscheidungen
Wie „Change by brand“ nicht nur Ihre Marke positiv verändert!
Autorin: Madelaine Mader „Wandel“ ist das Buzzword, welches uns jeden Tag und in jeder Situation begleitet. Studien, Experten und News zeigen, Themen wie Digitalisierung, künstliche
Erfolgsrezept: Markenidentität
Autorin: Katharina Peeters Nur wer genau weiß, wofür er steht, kann dieses Bild auch nach außen tragen. Deshalb ist eine klare und einzigartige Markenidentität elementar.
Wie steht es um den guten Ruf deutscher Unternehmen?
Reputation, also der sprichwörtlich gute Ruf eines Unternehmens, wird immer stärker Gegenstand unternehmerischer Planung und öffentlicher Beurteilung. Ein Indiz dafür ist die jüngst eingeführte Berichtspflicht
Deutscher Luxus – Erfolgsrezept Perfektion
Autor: Alexander Biesalski Wie kommt man dazu, sich mit deutschem Luxus aus Markensicht zu beschäftigen? Ganz einfach: Man teilt die Faszination für konsequent zelebrierten Luxus