Markenidentität
Was versteht man unter Markenidentität?
Unter Markenidentität versteht man die Essenz der Marke, die von innen nach außen wirkt und als Orientierungsanker für die Zukunft gilt. Sie legt klassischerweise das Selbstbild der Marke und deren einzigartige Charakteristika (wie Markenname, Logo, Slogan) zu Grunde. Zu den Bestandteilen einer zukunftsgerichteten Identität gehören darüber hinaus das Leitbild (inklusive Mission und Vision) und die Positionierung im Markt.
Eine Markenidentität kann sich auf einzelne Produktmarken und/oder auf eine Unternehmensmarke (Corporate Brand) beziehen.
Praxis-Beispiele für Markenidentitäten
Marken sorgen für Identifikation und schaffen Wiedererkennbarkeit. Die nachfolgenden Beispiele zeigen Markenidentitäten, die durch Farbgebung und eindeutige visuelle Elemente sofort erkennbar sind:
IKEA
Bosch
Coke
Die Markenidentität bringt die wichtigste Aussage auf den Punkt. Nachfolgende einige plakative Beispiele:
„To refresh the world.“
„Freude am Fahren.“
„Technik fürs Leben.“
Markenidentität vs. Markenpositionierung
Während die Identität übergreifend als Selbstbild oder DNA einer Marke bzw. eines Unternehmens gilt, wird mit der Markenpositionierung – auch Soll-Positionierung genannt – ein Zielanspruch definiert, wie die Marke von der Zielgruppe wahrgenommen werden soll und wie sie sich im Vergleich zum Wettbewerb abgrenzt. Die Positionierung ist in unserem Verständnis ein Teil der Identität (siehe Schaubild oben).
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