Employer Branding Analyse

Employer Branding Analyse: Mitarbeiterzufriedenheit und Bindung verstehen

Eine Arbeitgebermarke zeigt sich nicht nur nach außen. Entscheidend ist, wie Mitarbeitende ihr Unternehmen wahrnehmen und wie stark sie sich ihm verbunden fühlen. Eine Employer Branding Analyse macht diese interne Perspektive sichtbar und zeigt, wo sich Mitarbeiterzufriedenheit und -bindung gezielt stärken lassen.

Was ist eine Employer Branding Analyse?

Eine Employer Branding Analyse untersucht die Wahrnehmung der Arbeitgebermarke aus Sicht der eigenen Mitarbeitenden. Im Mittelpunkt stehen ihre Zufriedenheit, ihr Engagement, ihre Loyalität und ihre Erwartungen an den Arbeitgeber. Sie liefert damit ein Bild davon, wie attraktiv das Unternehmen intern erlebt wird und wie ausgeprägt die Bindung zur Organisation ist.

Sie zeigt auch, ob Mitarbeitende das Unternehmen weiterempfehlen oder sich erneut für diesen Arbeitgeber entscheiden würden.

Was wird bei einer Employer Branding Analyse gemessen?

Die Untersuchung orientiert sich an vier Fragen, die unterschiedliche Stufen der Markenwirkung abbilden:

Bekanntheit: Wie präsent ist das Unternehmen als Arbeitgeber?
Arbeitgeberimage: Wie klar, einzigartig und attraktiv ist das Bild der Arbeitgebermarke?
Loyalität: Wie stark ist die Bindung der Mitarbeitenden an den Arbeitgeber?
Präferenz: Wie stark bevorzugen die Mitarbeitenden das eigene Unternehmen als Arbeitgeber?

Die Fragen reichen damit von der Bekanntheit über ein einzigartiges Image und die emotionale Bindung bis hin zur starken Begehrlichkeit des Arbeitgebers.

Wie läuft eine Employer Branding Analyse ab?

Grundlage ist eine umfassende Befragung der Mitarbeitenden. Sie erfasst, wie die Belegschaft die Arbeitgebermarke wahrnimmt, welche Bedürfnisse und Erwartungen sie hat und wie stark ihre emotionale Bindung ausgeprägt ist.

Im nächsten Schritt werden diese Anforderungen mit ihrer Erfüllung durch das Unternehmen verglichen. Dadurch wird sichtbar, welche Erwartungen bereits erfüllt werden und wo Abweichungen bestehen. Aus den Ergebnissen lassen sich konkrete Handlungsfelder und Empfehlungen für Verbesserungen ableiten.

Welchen Nutzen bietet eine Employer Branding Analyse?

Eine Employer Branding Analyse zeigt, an welchen Stellen die Wahrnehmung der Mitarbeitenden und ihre Erwartungen auseinanderfallen. Unternehmen gewinnen dadurch eine Grundlage, um gezielt Maßnahmen zur Verbesserung der Mitarbeiterzufriedenheit und -bindung zu entwickeln.

Eine intern als attraktiv erlebte Arbeitgebermarke kann die langfristige Bindung der Mitarbeitenden unterstützen und die Attraktivität für neue Talente erhöhen. Entscheidend ist, die gewonnenen Erkenntnisse in konkrete Maßnahmen zu übersetzen. Die Analyse ist damit Ausgangspunkt für die Weiterentwicklung der Arbeitgebermarke auf Basis der Mitarbeiterperspektive.