Severin schafft positive Differenzierung durch Emotion.

Case

SEVERIN ist ein deutsches Traditionsunternehmen für elektrische Haushaltsgeräte, das seit über 130 Jahren besteht und seine Produkte weltweit vertreibt. Schon einmal vom ersten geruchsneutralen Raclette gehört? Solche nutzenstiftenden Innovationen zeichnen SEVERIN aus – angetrieben durch die gemeinsam entwickelte Mission: „SEVERIN MACHT‘S MÖGLICH.“

Die Herausforderung

Das Unternehmen agiert in einem hart umkämpften und stark preisgetriebenen Marktumfeld, das insbesondere durch internationale Wettbewerber geprägt ist. Für eine Marke, die für deutsche Ingenieurskunst, Qualität, Innovation, Zuverlässigkeit und Nachhaltigkeit steht, stellt dies eine besondere Herausforderung dar – denn ein reiner Preiswettbewerb greift zu kurz, um den eigenen Anspruch zu erfüllen.

Um dauerhaft wettbewerbsfähig zu bleiben, entwickelte SEVERIN ein zukunftsgerichtetes, kundenorientiertes Markenversprechen, das die besondere Fähigkeit betont, alltagsrelevante Probleme durch pragmatische Innovationen zu lösen – und so einen klaren Mehrwert gegenüber dem Wettbewerb schafft.

Unsere Lösung

Strategische Basis
Für SEVERIN entstand eine zukunftsgerichtete Markenidentität als Leitstern –
selbstähnlich, kundenorientiert und mit klarer Richtung.

Herzstück: ein Leitbild für interne Orientierung und eine Positionierung, die
Kundennutzen in den Fokus stellt – mit dem Anspruch, diesen besser zu erfüllen
als der Wettbewerb.

Weg in die Umsetzung
Ein praxisnaher, interdisziplinär abgestimmter Rolloutplan sorgte für Klarheit
in der Umsetzung. Ergänzt wurde er durch ein Kommunikationskonzept, das die
strategischen Ambitionen in konkrete Maßnahmen übersetzt – intern wie extern.

Das Ergebnis

Strategische Klarheit
Die Markenidentität bietet eine eindeutige Ausrichtung für die Führung und operativen Bereiche. Strategische Prioritäten können dadurch bereichsübergreifend konsistent kommuniziert und umgesetzt werden.

Schnellere Entscheidungen, mehr Umsetzungskraft
Ein gemeinsames Zielbild fördert markenkonforme Entscheidungen und eigenverantwortliches Handeln im Tagesgeschäft. Die Markenidentität dient als Referenzrahmen für Innovationen, Portfolioentwicklung und Markterschließung.

Grundlage für Markenkonsistenz über alle Touchpoints
Das Leitbild schafft ein einheitliches Markenversprechen, das intern wie extern gelebt wird – in Verhalten, Kommunikation, Produkt und Service. So entsteht ein konsistentes Markenerlebnis, das Wiedererkennbarkeit stärkt und Vertrauen fördert.

Fundament für attraktive Differenzierung in der Zielgruppe
Die Markenidentität übersetzt die Stärken von SEVERIN in konkrete Nutzenversprechen, die sich gezielt vom preisgetriebenen Wettbewerb abheben. Das erhöht die Relevanz der Marke in der Zielgruppe und unterstützt eine nachhaltige Positionierung im Markt.