MONETÄRE MARKENBEWERTUNG
Was ihre Marke wirklich wert ist.
Wir übersetzen die wirtschaftliche Wirkung Ihrer Marke in einen belastbaren Wert.
Die monetäre Markenbewertung von BIESALSKI & COMPANY zeigt, welchen finanziellen Wert Ihre Marke für das Unternehmen schafft. Wir quantifizieren die markeninduzierte Wertschöpfung über Preis- und Mengenpremium, berücksichtigen die erforderlichen Markeninvestitionen und überführen die daraus entstehenden Cashflows in einen nachvollziehbaren monetären Markenwert.
Unsere Bewertung basiert auf der Mehrgewinnmethode nach IDW S 5 und berücksichtigt die Anforderungen der DIN ISO. Dadurch entsteht eine Bewertungsgrundlage, die sowohl aus Marketing- als auch aus Finance- und Wirtschaftsprüfungssicht nachvollziehbar ist.
IHR BEDARF
Wann eine monetäre Markenbewertung Sinn ergibt
Sie stehen vor einem Unternehmenskauf oder -verkauf und benötigen eine nachvollziehbare Bewertungs- und Verhandlungsgrundlage.
Sie benötigen einen belastbaren Wert Ihrer Marke für Finanzierungsgespräche mit Banken oder Investoren.
Sie wollen eine marktgerechte und belastbare Lizenzrate für die Nutzung Ihrer Marke bestimmen.
Sie möchten Ihre Marke bilanzieren oder deren Werthaltigkeit überprüfen und benötigen dafür eine normkonforme Bewertung.
Sie möchten größere Investitionen in Marke und Marketing wirtschaftlich begründen und deren Einfluss auf den Markenwert transparent machen.
IHR NUTZEN
Was Sie davon haben
Den wirtschaftlichen Wert Ihrer Marke in Euro und Cent nachvollziehbar bestimmt
Erkennen, welchen Mehr-Preis und welche Mehr-Menge Ihre Marke tatsächlich ermöglicht.
Den Wert der Marke gegenüber Banken, Käufern, Wirtschafts-prüfern oder Lizenznehmern fundiert vertreten
Markenstärke, Wettbewerbsposition und Branchenrisiken gemeinsam betrachten und Wertpotenziale sichtbar machen.
Marken- und Marketinginvestitionen auf ihre wirtschaftliche Wirkung hin beurteilen und gegenüber Management belastbar argumentieren.
UNSERE METHODIK
Warum unsere Markenstrategien tragfähig sind
01
MARKENSTÄRKE
Repräsentative Analyse der Zielgruppe entlang der Markenwirkungskette
Verstehen, wie stark Ihre Marke tatsächlich wirkt
02
MARKENPREMIUM
Ermittlung des markenspezifischen Preis- und Mengenpremiums gegenüber vergleichbaren Angeboten
Die wirtschaftliche Mehrleistung der Marke quantifizieren
03
FINANZDATEN
Abgrenzung der markenrelevanten Umsätze sowie der Investitionen zur Erhaltung der Marke
Nur die markenbezogene Wertschöpfung berücksichtigen
04
RISIKO & KAPITALKOSTEN
Analyse von Wettbewerb und markenspezifischem Risiko sowie Ableitung eines risikoangepassten Kapitalisierungszinses
Verstehen, was Ihre Marke wirklich voran bringt
05
MARKEN-CASHFLOW
Zusammenführung von Markenpremium, Umsatz und Markeninvestitionen zum markeninduzierten Cashflow
Von der Markenwirkung zum finanziellen Erfolgsbeitrag
06
MONETÄRER MARKENWERT
Diskontierung der zukünftigen markenspezifischen Cashflows zum Bewertungsstichtag
Ein belastbarer Markenwert nach anerkannten Standards
DAS ERGEBNIS
Was Sie konkret erhalten
Plakative, vereinfachte Darstellung
- Monetärer Markenwert zum Bewertungsstichtag
- Herleitung des realisierten Preis- und Mengenpremiums
- Analyse der Markenstärke und zentralen Wertschöpfungstreiber
- Branchen-, Risiko- und Kapitalisierungszinsanalyse
- Detaillierte Bewertungsdokumentation inkl. Management-Präsentation
DER PROJEKTABLAUF
Wie wir vorgehen
Kick-off
Zielsetzung, Bewertungsstichtag, Scope & Informationsbedarf
- 1 Woche -
Daten & Marktforschung
Zielgruppenbefragung sowie Erhebung relevanter Finanz- und Marktdaten
- 2 bis 3 Wochen -
Markenwirkung & Premium
Analyse von Markenstärke, Wertschöpfung und Preis-/Mengenpremium
- 1 bis 2 Wochen -
Markenwert-
berechnung
Branchenrisiko, Kapitalisierungszins, Marken-Cashflow und Bewertung
- 1 Woche -
Bericht & Präsentation
Dokumentation, Interpretation und Gutachten
- 1 Woche -
GESAMTDAUER: ca. 6-8 WOCHEN
UNSERE REFERENZEN
Warum unsere Kunden uns vertrauen
UNSERE EXPERTISE
Worauf unsere Erfahrung aufbaut
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MARKENWERT BERECHNEN
Wie hoch ist der Wert Ihrer Marke?
Bevor eine vollständige, bilanzierbare Bewertung ansteht, lohnt sich oft ein erster Blick: Mit unserem Markenwert-Rechner erhalten Sie in wenigen Minuten eine erste Einschätzung, wo Ihre Marke im Vergleich steht.
FAQ
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine monetäre Markenbewertung?
Eine monetäre Markenbewertung ermittelt den finanziellen Wert einer Marke in Euro und Cent. Dabei wird untersucht, welchen zusätzlichen wirtschaftlichen Beitrag die Marke leistet – beispielsweise weil Kunden bereit sind, einen höheren Preis zu bezahlen oder sich häufiger für die Marke entscheiden. Der so ermittelte Markenwert macht die Marke als wirtschaftlichen Vermögenswert messbar und nutzbar.
Wie wird der Wert einer Marke berechnet?
Bei BIESALSKI & COMPANY bestimmen wir, welchen Mehr-Preis und welche Mehr-Menge die Marke gegenüber einem vergleichbaren Angebot ohne Markenwirkung erzielt. Daraus wird der markeninduzierte Umsatz abgeleitet, um die notwendigen Markeninvestitionen bereinigt und in einen zukünftigen Marken-Cashflow überführt. Die diskontierten Cashflows ergeben den monetären Markenwert.
Welche Methode verwendet BIESALSKI & COMPANY zur Markenbewertung?
Wir arbeiten mit einem kapitalwertorientierten Ansatz auf Basis der Mehrgewinnmethode und ermitteln die Markenwertschöpfung über das realisierte Preis- und Mengenpremium. Besonderheit unseres Ansatzes ist die Verbindung von Finanzdaten mit verhaltenswissenschaftlichen Daten aus der Zielgruppe. So lässt sich nicht nur beziffern, wie viel die Marke wert ist, sondern auch, wodurch dieser Wert entsteht.
Wann ist eine monetäre Markenbewertung sinnvoll?
Typische Anlässe sind Unternehmenskauf oder -verkauf, Finanzierung, Lizenzierung, Bilanzierungsfragen sowie strategische Investitionsentscheidungen. Eine Markenbewertung ist außerdem sinnvoll, wenn Unternehmen wissen möchten, welchen konkreten Beitrag ihre Marke zum Unternehmenserfolg leistet und welche Potenziale für eine weitere Wertsteigerung bestehen.
Was ist der Unterschied zwischen Markenstärke und Markenwert?
Die Markenstärke beschreibt, wie eine Marke bei relevanten Zielgruppen wirkt – beispielsweise hinsichtlich Bekanntheit, Differenzierung, Vertrauen, Präferenz oder Kaufbereitschaft. Der monetäre Markenwert übersetzt diese Wirkung in einen finanziellen Wert. Eine starke Marke wird damit nicht nur psychologisch, sondern über ihre tatsächliche wirtschaftliche Wertschöpfung beurteilt.
Kann der Wert einer Marke bilanziert werden?
Das hängt vom Entstehungs- und Bewertungsanlass ab. Selbst geschaffene Marken dürfen nach HGB grundsätzlich nicht als Vermögensgegenstand aktiviert werden; auch IAS 38 schließt die Aktivierung intern geschaffener Marken aus. Bei entgeltlich erworbenen Marken, beispielsweise im Rahmen einer Unternehmenstransaktion, kann dagegen eine eigenständige Bewertung für Bilanzierungszwecke erforderlich sein.
Was bedeuten IDW S 5 und DIN ISO 10668 bei der Markenbewertung?
Der IDW S 5 definiert in Deutschland Grundsätze für die Bewertung immaterieller Vermögenswerte und enthält besondere Anforderungen für Marken. Die ISO 10668 legt international Anforderungen an Verfahren, Daten, Annahmen und die Dokumentation monetärer Markenbewertungen fest. Unsere Bewertung orientiert sich an diesen anerkannten Standards und schafft damit eine nachvollziehbare Grundlage auch für Finance- und Wirtschaftsprüfungsfragestellungen.
Welche Daten werden für eine monetäre Markenbewertung benötigt?
Benötigt werden in der Regel Finanz- und Marktdaten wie markenrelevante Umsätze und Markeninvestitionen sowie Informationen zur Marke, zum Wettbewerb und zum Geschäftsmodell. Ergänzend erheben wir Daten bei relevanten Zielgruppen, um Markenstärke, Präferenz sowie das wahrgenommene Preis- und Mengenpremium belastbar bestimmen zu können.
Was kostet eine monetäre Markenbewertung?
Die Kosten hängen vom Bewertungszweck und vom erforderlichen Umfang ab. Entscheidend sind unter anderem die Anzahl der zu bewertenden Marken und Märkte, der Umfang der Zielgruppenbefragung, die vorhandene Datenbasis und die Anforderungen an die Dokumentation. Deshalb definieren wir zunächst gemeinsam, welche Bewertungstiefe für den konkreten Anlass tatsächlich benötigt wird.
Kann ich meinen Markenwert auch selbst berechnen?
Eine erste Einschätzung ist möglich – beispielsweise über einen Markenwert-Rechner oder auf Basis vorhandener Benchmarks. Für Finanzierung, Transaktion, Lizenzierung oder Bilanzierungsfragen reicht eine solche Indikation jedoch in der Regel nicht aus. Hierfür ist eine dezidierte, standardkonforme Markenbewertung notwendig, bei der Markt-, Zielgruppen- und Finanzdaten zusammengeführt werden.
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