Marken
wirkungsanalyse

Erfolgreiche Unternehmen sind in erster Linie an den Bedürfnissen ihrer Kunden ausgerichtet. Die Kenntnis über die Wahrnehmung, Einstellung und Präferenz der Zielgruppe gegenüber der Marke markiert als deren „Gesundheitszustand“ den Ausgangspunkt für die kontinuierliche Weiterentwicklung. Ein valider und erprobter verhaltenswissenschaftlicher Ansatz zeigt die Wirkungsweise der Marke transparent und nachvollziehbar auf. Dabei werden auf Basis einer Zielgruppenbefragung mit einer umfassenden Stichprobe signifikante Unterschiede zwischen der Marke und den jeweils etablierten Wettbewerbern herausgearbeitet. „Was sind die Stärken und Schwächen Ihrer Marke aus Zielgruppensicht?“, „Welche Wettbewerbsvorteile besitzt Ihre Marke im Vergleich zu den wichtigsten Wettbewerbern?“ oder „Welche Wertschöpfung lässt sich mit Ihrer Marke generieren?“ sind nur einige der Fragen, die wir im Rahmen der Analyse beantworten.

Was wir leisten

Wir unterstützen Sie gerne bei der strukturierten Analyse Ihrer Marke und Ihrer Wettbewerber entlang der Markenwirkungskette zur Identifikation derjenigen Stellhebel, die die Marke gezielt voranbringen:

Folgende Ergebnisse liefert die zielorientierte Analyse:

  • Identifikation der aus Zielgruppensicht wichtigsten Markenkontaktpunkte
  • Analyse der Markenpräsenz in der Zielgruppe
  • Bewertung des übergreifenden Markenbildes und der Kompetenz der Marke aus Zielgruppensicht
  • Bewertung der emotionalen Bindung zwischen der Marke und der Zielgruppe
  • Übersicht zu den wichtigsten Verhaltensdimensionen, wie Relevant Set, First Choice und Kauf
  • Berechnung von Wertschöpfungstreibern
  • Berechnung der Markenwertschöpfung differenziert nach Geschäftsfeldern

Ihr Nutzen

Sie richten Ihre Marke konsequent an den Wünschen und Bedürfnissen Ihrer Zielgruppen aus. Dies ist die Grundvoraussetzung für die Weiterentwicklung Ihrer Marke und damit für den zukünftigen Erfolg. Durch ein differenzierendes Produkt- und Leistungsangebot stärken Sie Ihre Wettbewerbsposition, bauen Ihre Marktanteile weiter aus und heben Absatz- und Umsatz-Steigerungspotenziale. Sie können sich somit auf die wirklich wichtigen Aspekte Ihrer Strategie, Ihrer Maßnahmen und deren Umsetzung fokussieren.

Das Ansehen von Marke und Marketing in Ihrer Organisation steigt. Damit erreichen Sie mehr Souveränität und persönlichen Freiraum. Sie können sich auf die wirklich wichtigen Dinge konzentrieren.