Vision
Was versteht man unter Vision?
Die Vision ist die Beschreibung eines idealen Zustands in der Zukunft. Sie gibt die mittel- bis langfristige Richtung (10-15 Jahre) in Form eines konkreten Zielbildes für die Organisation vor. Dieses kann eine angestrebte Position im Ziel-Markt und/oder Verbesserungen für die Menschen bzw. die Gesellschaft fokussieren.
Eine Vision soll eine motivierende, positiv-formulierte Vorstellung des Zustandes widergeben, die ein Unternehmen erreichen möchte. Mit der Vision wird eine Richtung vorgegeben, in welche sich das Unternehmen/die Marke entwickeln soll. Die Vision drückt also aus, wofür Sie in der Zukunft stehen wollen. Sie umfasst dabei mehr als die wirtschaftlichen Ziele eines Unternehmens.
Welche Anforderungen muss eine zielführende Vision erfüllen?
Die Vision…
- …soll eine klare Verpflichtung des Managements zum Ausdruck bringen.
- …muss ein konkretes Bild der angestrebten Zukunft darstellen.
- …muss die Vorstellung von Innovation enthalten.
- …soll die Entwicklung im geschäftlichen Umfeld aufzeigen.
- …muss mitreißend, aber auch kommunizierbar sein.
Praxisbeispiele für Visionen
Im Folgenden werden Beispiele für Visionen aus der Praxis aufgelistet. Einige davon zeigen, wie die vor vielen Jahren definierte Vision bereits zur Realität wurde:
“A computer on every desk and in every home.”
– Microsoft, Vision zur Gründung in 1975
“Den vielen Menschen einen besseren Alltag schaffen.”
– IKEA
“To provide access to the world`s information in one click.”
“To give ordinary people the opportunity to buy the same things as rich people.”
– Walmart
“Imagine a world in which every single person is given free access to the sum of all human knowledge.”
– Wikipedia
“Our superior products and services elevate the quality of life everywhere you call home.”
– Vorwerk
“A package should save more than it costs.”
– Tetra Pak
“Lead the way to the future of mobility, enriching lives around the world with the safest and most responsible ways of moving people.”
– Toyota
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