Business Strategy drives Brand Strategy!
Sollen sich die Markenziele wirklich den Unternehmenszielen unterordnen? Oder sollte es nicht eher umgekehrt sein? In jedem Fall macht es sehr viel Sinn, die einzelnen
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Autorin: Katharina Peeters Erfolgreiche Unternehmen sind in erster Linie an den Bedürfnissen ihrer Kunden ausgerichtet. Die Kenntnis über die Wahrnehmung, Einstellung und Präferenz der Zielgruppe
Autorin: Madelaine Mader „Anders als in Südeuropa gilt im Wirtschaftswunder-Deutschland nicht das Verprassen als Luxus, sondern der Besitz an sich.“ Dieses Zitat von Wolfram Weidner
Tomasz de Crignis gibt Einblicke in den erfolgreichen Markenaufbau im B-to-B 1. Ohne Marke geht‘s nicht mehr Die Bedeutung von Marken kann am Beispiel deutscher
Das erklärt der Präsident Prof. Wolfgang A. Herrmann im Interview auf der B&C Markenwerkstatt. Wichtig ist, sich als unternehmerische Universität zu verstehen – d.h. „die
Autoren: Alexander Biesalski und Jan Kubik In der Vergangenheit war die Marke Bosch vor allem für Automobiltechnik und Schlagbohrmaschinen bekannt, die die schwäbischen Tüftler mit
Unsere ehemalige Praktikantin Merle Ridder im Interview: Wie bist Du auf B&C aufmerksam geworden und warum hast Du Dich für B&C entschieden? Ich habe aktiv
Autor: Alexander Biesalski Ob Kindersitze, Rennschalen im Auto, Sitze in Nutzfahrzeugen, Gaming Sitze oder im Flugzeug – an RECARO kommt dabei kaum jemand vorbei. Die
Autor: Alexander Biesalski Gesättigte Märkte und zunehmende Wettbewerbsintensität sind die unternehmerischen Herausforderungen unserer Zeit. Sie bringen einen erhöhten Preisdruck und gleichzeitig die Gefahr sinkender Margen
