TRUMPF steigert mit der Marke gezielt den Unternehmenserfolg.

Case

TRUMPF ist ein führendes deutsches Hochtechnologieunternehmen mit Hauptsitz in Ditzingen.
Seit 1923 entwickelt TRUMPF wegweisende Lösungen in den Bereichen Werkzeugmaschinen, Lasertechnologie und Elektronik für industrielle Anwendungen. Mit rund 18.000 Mitarbeitenden ist das Unternehmen global vertreten und bekannt für technologische Exzellenz und Innovationskraft.

Die Herausforderung

TRUMPF stand vor der Herausforderung die eigene Marke im Wettbewerbsumfeld klarer profilieren und dabei gezielt Stärken, Nutzenaspekte und Differenzierungsmerkmale herauszuarbeiten. Ziel war es, über die technologische Exzellenz hinaus ein Markenbild zu schaffen, das Kundenrelevanz, Innovationskraft und Zukunftssicherheit vereint – und damit intern wie extern Orientierung gibt. Entscheidend war dabei, die neue Positionierung nicht nur strategisch zu definieren, sondern auch wirksam im Unternehmen zu verankern.

Unsere Lösung

Startpunkt
Mit einer fundierten Kundenbefragung haben wir ein objektives Bild der
Markenwahrnehmung gewonnen – aus externer Sicht. Ergänzt durch Interviews mit
dem Management und ausgewählten Fachbereichen entstand so die Basis für eine neue, klar
differenzierende und nutzenorientierte Markenpositionierung.

Transfer in die Praxis
In einem interdisziplinären Workshop wurde die Positionierung in ein greifbares Kommunikationskonzept übersetzt. Ziel: Zentrale Botschaften herausarbeiten, die über alle Kanäle hinweg konsistent funktionieren. Dafür haben wir eine modulare Toolbox entwickelt – damit Corporate Communications, Marketing, Brand & Co. eigenständig kommunizieren können.

Verankerung im Unternehmen
Ein klar strukturierter Fahrplan mit konkreten Maßnahmen sorgt dafür, dass die Positionierung nachhaltig gelebt wird. Zentrale Geschäfts- und Funktionsbereiche werden aktiv eingebunden und befähigt, den neuen Markenanspruch in ihrer Verantwortung wirksam umzusetzen – damit TRUMPF als starke, zukunftsgerichtete Marke erlebbar wird.

Das Ergebnis

Strategische Klarheit mit operativer Wirkung
Die neue Markenpositionierung schafft eine klare Differenzierung im Markt – und bietet gleichzeitig eine belastbare Grundlage für Entscheidungen, Kommunikation und Handeln im Unternehmensalltag.

Verbindlicher Rahmen für Kommunikation und Verhalten
Der Markenanspruch fungiert als strategischer Leitstern für alle Bereiche und stärkt die interne Ausrichtung auf eine einheitliche, markenkonforme Außendarstellung.

Ganzheitliche Implementierung für nachhaltige Markenstärke
Durch Toolbox, Maßnahmenplan und interdisziplinäre Umsetzung wird die Marke nicht nur gedacht, sondern aktiv gelebt – entlang der gesamten Customer Journey und über alle Kontaktpunkte hinweg.