RENOLIT erfüllt die Kundenbedürfnisse besser als der Wettbewerb und stärkt so die Begehrlichkeit der Marke.

Case

RENOLIT ist ein international führendes Unternehmen der Kunststoffverarbeitung mit Hauptsitz in Worms.
Mit über 75 Jahren Erfahrung entwickelt das Unternehmen hochwertige Kunststofflösungen für unterschiedlichste Anwendungsbereiche – von Bau und Medizin bis zur Automobilindustrie. Mit acht spezialisierten Geschäftsbereichen bedienen sie unter einer gemeinsamen Unternehmensmarke jeweils fokussierte Märkte und Zielgruppen.

Die Herausforderung

RENOLIT wollte seine acht unterschiedlichen Geschäftsbereiche unter einer gemeinsamen Marke vereinen. Jeder Bereich hat dabei eigene Zielgruppen, Märkte und Anforderungen. Die Herausforderung bestand darin, ein einheitliches Markenversprechen zu entwickeln, das für alle Bereiche tragfähig ist und gleichzeitig genug Raum lässt, um die jeweiligen Stärken und Nutzenargumente gezielt auf die jeweiligen Zielgruppen auszurichten. Jeder Geschäftsbereich sollte sich fokussiert und relevant präsentieren können – und gleichzeitig Teil eines konsistenten Gesamtauftritts sein.

Unsere Lösung

Ausgangspunkt
RENOLITs übergreifender Markenanspruch – den wir bereits gemeinsam entwickelt haben – diente als strategisches Dach für alle Geschäftsbereiche.

Weiterentwicklung
In bereichsspezifischen Kommunikationskonzepten wurde dieser Anspruch gezielt weiterentwickelt – gemeinsam mit RENOLIT und abgestimmt auf die jeweiligen Anforderungen.

Konkretisierung
Für jeden Geschäftsbereich wurde der Anspruch operativ geschärft: mit klarem Fokus auf Zielgruppenbedürfnisse und differenzierenden Nutzen. Ergebnis ist ein praxistaugliches Kommunikationskonzept mit Vorlagen, die im Tagesgeschäft direkt einsetzbar sind.

Das Ergebnis

Effizientere Markenarbeit im Alltag
Die entwickelten Kommunikationsvorlagen ermöglichen eine einfache, konsistente und ressourcenschonende Umsetzung im Tagesgeschäft – unabhängig vom Geschäftsbereich oder Ansprechpartner.

Kundenzentrierte Ansprache mit klarem Fokus
Durch die zielgruppenspezifische Konkretisierung des Markenanspruchs kann jeder Bereich die spezifischen Bedürfnisse seiner Kunden gezielt adressieren – ohne den Bezug zur Gesamtmarke zu verlieren.

Markenkohärenz trotz Vielfalt
Der übergreifende Markenanspruch schafft einen verbindlichen Rahmen, der die Marke intern und extern konsistent erlebbar macht – auch bei sehr unterschiedlichen Märkten und Zielgruppen.