Warum Unternehmen viel in die Marke investieren - und wie daraus Wirkung entsteht.
Bekanntheit allein reicht nicht. Wirkung entsteht durch reflektierte Umsetzung.
Kommt Ihnen das bekannt vor?
Ihre Marke ist bekannt - aber nicht entscheidend
Marketing ist teuer, die Wirkung unklar
Kampagnen erzeugen Aufmerksamkeit, aber keine Präferenz
Marke ist vor allem ein Kommunikationsthema
Ihre Marke wirkt nicht.
Bekannt zu sein heißt nicht, gewählt zu werden.
Wirkung entsteht nicht nur durch Kommunikation.
Sondern durch ein ganzheitliches Erlebnis.
Das eigentliche Problem:
Ihre Marke wird nicht reflektiert umgesetzt.
Wir "denken" Ihre Marke als Wertschöpfungs-
system, das...
ein klares Markenbild definiert
alle Touchpoints darauf ausrichtet
konsistente Wahrnehmung erzeugt
Schwache Marke
Wahrnehmbar
Inkonsistent
Teuer
Austauschbar
Starke Marke
Wirksam
Effizient
Präferiert
Konsistent
Starke Marken schaffen...
Konsistenz
Alle Signale passen zusammen
Wiederholung
Wahrnehmung verfestigt sich
Relevanz
Bedeutung wird erkannt
Wie stark wirkt Ihre Marke wirklich?
Marke wirkt nicht durch Sichtbarkeit.
Sondern durch das, was konsistent erlebbar wird.
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Tomasz de Crignis
PARTNER
Alexander Biesalski
MANAGING PARTNER
