Marken
potenzialanalyse

Eine Sache haben wir in vielen Jahren Markenberatungstätigkeit gelernt: In den meisten Marken stecken ungenutzte Potenziale. Die Gründe dafür sind vielfältig:

  • Bedürfnisse der Zielgruppe, die mit Ihrer Marke gedeckt werden könnten,
  • ungenutzte Dehnungspotenziale Ihrer Marke im Sinne von Produktvarianten oder durch Abdeckung von neuen Segmenten,
  • „weiße Flecken“ auf der Landkarte – dies können Regionen oder auch ganze Länder sein,
  • Preissteigerungspotenziale,
  • Zielgruppenpotenziale,
  • und viele weitere.

Um diese Potenziale zu heben, kombinieren wir nicht nur Marken- und Markt-Daten, sondern integrieren auch Wirtschaftlichkeits- und Plandaten in unsere Analysen. Damit unterstützen wir Ihre fundierte Unternehmensplanung unter Berücksichtigung der Zielgruppen-Bedürfnisse. Die von uns vorgeschlagenen Lösungen beinhalten immer fortschrittliche und erprobte Verfahren und Methoden.

Was wir leisten

Wir formulieren für Ihre Marke und Ihr Unternehmen ein realistisches Strukturmodell, das Ihnen einerseits dabei hilft, kurzfristig realisierbare Potenziale (die sogenannten „Quick wins“) zu erkennen. Andererseits erhalten Sie aber auch mittel- bis langfristige Szenario-Analysen bis hin zu Aussagen auf Ebene der Profitabilität. Dies ist uns möglich, da wir diese Analysen mit dem Blick durch unsere „Finanzbrille“ durchführen.

Folgende Potenziale können wir für Sie ermitteln:

  • Marktpotenziale
  • Marktanteils-Potenziale
  • Markendehnungspotenziale (in Bezug auf Produkte, Regionen, Zielgruppen, Distribution etc.)
  • Pricing- und Konditionen-Potenziale
  • Bekanntheits-, Sympathie- und Vertrauens-Potenziale

Basierend auf der Analyse und aufbauend auf Insights zu den Wünschen und Bedürfnissen der Zielgruppe leiten wir für Sie konkrete Handlungsempfehlungen ab. Diese beruhen auf methodisch fundierten Ansätzen, die mit soziodemographischen Einstellungs- und Verhaltensmerkmalen sowie quantitativen Wirtschaftlichkeitsberechnungen je Segment kombiniert werden.

Ihr Nutzen

Mit Hilfe der Markenpotenzialanalyse decken wir die Ertragspotenziale Ihrer Marke auf und geben Ihnen konkrete Handlungsempfehlungen und Entscheidungshilfen zu deren Umsetzung an die Hand. Dadurch können Sie Ihren Absatz und Umsatz steigern sowie Ihre Märkte stärker durchdringen. Sie optimieren Ihren Deckungsbeitrag und Ihre Profitabilität durch ein optimiertes Preis- und Konditionensystem. Sie stärken Ihre Wettbewerbsposition durch ein differenziertes Produkt- und Leistungsangebot, das Ihnen hilft, Marktanteile auszubauen. Sie decken tatsächlich existierende Zielgruppen-Strukturen basierend auf deren Wünschen und Bedürfnissen im Markt auf. Durch die Anwendung von qualifizierten Verfahren und Methoden erhalten Sie nachvollziehbare Entscheidungs- und Strategie-Vorlagen, die zudem Topmanagement tauglich sind.

Die Entscheidungssicherheit durch die Analyse trägt zu Ihrer Entlastung bei. Ihre Leistung wird stärker anerkannt und akzeptiert, sodass Sie sowohl Ihre Marke als auch den Beitrag des Marketings zum Unternehmenserfolg stärker profilieren können.