Marken
positionierung

„Von allem etwas." - Das ist genau das Gegenteil von dem, was eine hervorragende Markenpositionierung auszeichnet. Eine wirksame Positionierung überzeugt durch Relevanz, Glaubwürdigkeit und Trennschärfe. Sie bildet den Ausgangspunkt einer professionellen Markenführung – nur wer weiß, wofür er steht, kann dieses Bild auch nach außen tragen.

Eine Fokussierung auf die wesentlichen Inhalte ist dabei unabdingbar (Stichwort Relevanz): Welche Nutzen bietet die Marke ihren Kunden und wie lassen sich diese glaubhaft durch dahinterliegende Kompetenzen begründen (Stichwort Glaubwürdigkeit)? Eine erfolgreiche Positionierung adressiert die Bedürfnisse der Zielgruppe und differenziert die Marke vom Wettbewerb (Stichwort Trennschärfe). Markenpersönlichkeit, Kernnutzen und Reasons Why sind aufeinander abgestimmt und bilden so die Grundlage für eine konsistente Wahrnehmung in der Zielgruppe.

Auch neue, zukunftsweisende Positionierungsfelder dürfen kein No-Go für eine tragfähige Markenpositionierung sein. Sie kann durchaus Themen beinhalten, welche die Marke künftig besetzen möchte. Dabei setzt eine klare Positionierung stets einen verbindlichen Rahmen zum Selbstverständnis des Unternehmens und stiftet Identität nach innen und außen. Sie bietet Orientierung für die Zielgruppe und die Mitarbeiter. Nicht zuletzt vereinfacht sie einen einheitlichen Markenauftritt und bietet somit eine stabile Grundlage für eine langfristige, strategisch geleitete Unternehmensausrichtung.

Was wir leisten

Auf Basis einer klaren, überzeugenden sowie motivierenden und begeisternden Vision und Mission entwickeln wir mit Ihnen gemeinsam eine Markenpositionierung, die relevant, differenzierend und gleichzeitig glaubwürdig ist.

Das wichtigste Gut eines jeden Unternehmens stellen wir dabei konsequent in den Mittelpunkt: Ihre Zielgruppe. Welche Bedürfnisse hat sie und wie lassen sich diese idealerweise ansprechen? Dies stellt sicher, dass die Markenpositionierung höchste Relevanz besitzt. Zudem beziehen wir auch die Gegenspieler auf dem Spielfeld Ihrer Marke mit ein: Ihre Wettbewerber. Welche Nutzen bieten sie ihren Zielgruppen und welche Kompetenzen liegen dahinter? Mit diesem Wissen lassen sich die Alleinstellungsmerkmale Ihrer Marke gezielt und individuell herausarbeiten. Schließlich reflektieren wir gemeinsam, ob Ihre Marke die versprochenen Nutzen auch wirklich glaubwürdig vermitteln kann.

Um die Marke Ihrer Zielgruppe noch näher zu bringen, arbeiten wir die Persönlichkeit der Marke heraus. Werden ihr von der Zielgruppe spezielle Charaktereigenschaften zugesprochen, ist dies die beste Basis für eine starke emotionale Bindung zwischen Marke und Zielgruppe.

Ihr Nutzen

Profitieren Sie von langjähriger Erfahrung sowie einer strukturierten Vorgehensweise. Im interdisziplinären Entwicklungsprozess werden verschiedene interne Stakeholder aus unterschiedlichsten Funktionsbereichen mit einbezogen, die das Markenerlebnis des Kunden maßgeblich prägen. Das schafft Akzeptanz, bildet die beste Basis für Commitment und steigert letztlich die Motivation der Mitarbeiter im Unternehmen. Alle Ihre Mitarbeiter besitzen ein und dasselbe Verständnis davon, wofür die Marke steht, was sie einzigartig macht. Dies wiederum steigert Effektivität und Effizienz in internen Prozessen, in Kommunikation und Marktbearbeitung - und letztlich auch Ihren unternehmerischen Erfolg.

Im Ergebnis haben Sie ein verständliches Positionierungsmodell, welches Markenkern, Markenpersönlichkeit, Markenversprechen sowie Reasons Why beinhaltet – den idealen Ausgangspunkt also, um in die kommunikative, verhaltensbezogene und prozessuale Umsetzung zu gehen und die Marke in den Köpfen und Herzen der Zielgruppe zu verankern.