Markenstärke (Brand Strength)
Was ist Markenstärke?
Markenstärke bezeichnet die Leistungsfähigkeit einer Marke, präferiert gewählt zu werden, Preisprämien durchzusetzen und zukünftige Cashflows zu sichern. Sie beruht auf mentalen (z. B. Bekanntheit, Assoziationen) und marktwirtschaftlichen Faktoren (z. B. Loyalität, Differenzierung, Verfügbarkeit).
Markenstärke auf einen Blick: Der Markeneisberg
Markenstärke wird im Markeneisberg-Modell von Icon Added Value (entwickelt in den 1990er Jahren) anhand von sechs verhaltenswissenschaftlicher Kriterien gemessen. Das Modell teilt sich in kurzfristige (Markenbild) und langfristige (Markenguthaben) Kategorien auf und bietet somit eine ganzheitliche Sicht auf die Substanz und Wirkung einer Marke:
Markenbild = oberhalb der Wasseroberfläche
Das Markenbild ist sichtbar, rational, schnell wahrnehmbar. Es enthält die KPIs:
- Klarheit – Wofür steht die Marke eindeutig?
- Einzigartigkeit – Worin unterscheidet sie sich spürbar von anderen?
- Attraktivität – Wie anziehend wirkt die Marke auf die Zielgruppe?
Markenguthaben = unterhalb der Wasseroberfläche
Das Markenguthaben ist emotional, beziehungsorientiert, langfristig wirkend. Es besteht aus den KPIs:
- Sympathie – Wird die Marke gemocht?
- Vertrauen – Gilt sie als zuverlässig und glaubwürdig?
- Loyalität – Bleiben Kund:innen der Marke treu?
Wie stark ist Ihre Marke?
Mit dem Markencheck erhalten Sie in Kürze ein individuelles Marken-Dashboard über die Performance Ihrer Marke im Vergleich zum Branchendurchschnitt. Damit wird die aktuelle Stärke Ihrer Marke sichtbar und ungenutzte Potenziale offen gelegt.
Kontakt
Sie wünschen ein unverbindliches Gespräch zum Thema? Gerne unterstützen wir Sie dabei, Ihre Markenstärke zu messen und zu steigern. Unsere Experten stehen Ihnen unter der Telefonnummer 089 273 73 54 00 oder per Mail an info@biesalski-company.com gerne zur Verfügung.
