Reputation, also der sprichwörtlich gute Ruf eines Unternehmens, wird immer stärker Gegenstand unternehmerischer Planung und öffentlicher Beurteilung. Ein Indiz... Mehr...
Marke wird häufig als Logo, Schriftzug oder Claim verstanden – und Markenarbeit auf Kreativleistungen beschränkt. Dabei ist Marke viel mehr!
Das "Big Picture" ... Mehr...
Tomasz de Crignis gibt Einblicke in den erfolgreichen Markenaufbau im B-to-B
1. Ohne Marke geht‘s nicht mehr
Die Bedeutung von Marken kann am Beispiel deutsch... Mehr...
Das Wachstum im Luxusmarkt scheint unaufhaltsam. Für Luxuskonsumgüter wie Lederwaren und Schuhe, Bekleidung, Parfum, Kosmetik sowie Uhren und Schmuck wurden 201... Mehr...
Was macht einen deutschen Mittelständler zum Weltmarktführer? Wie gelingt es heute, im B2B-Bereich Marken erfolgreich zu positionieren und die Markenführung zu ... Mehr...
Mein Name ist Tomasz de Crignis, ich bin Partner bei BIESALSKI & COMPANY und ich habe ein Anliegen. In der Welt des Marketings, der Vermarktung mangelt es nicht an Superlativen, überwältigenden Bildern und Emotionen. Durch zunehmende Digitalisierung der Vertriebs und Online-Werbung werden wir ständig beeinflusst. Wo bleibt also der Raum für Reflektion, kritisches Hinterfragen und die Möglichkeit sich eine eigene Meinung zu bilden. Ich bin davon überzeugt, dass das persönliche Involvement der Grundstein für eine gelebte Markenbindung ist. Erst die nähere Auseinandersetzung mit einer Marke offenbart ihre wahre Schönheit. Begeisterung und Leidenschaft der Unternehmer für das eigene Produkt, authentische Produkte, die die Werte des Unternehmers wiederspiegeln – immer mit Ecken und Kanten, niemals angepasst und mainstreamtauglich. Ich fordere daher mehr Authentizität, Ehrlichkeit und ‚Herzblut‘ statt lauter Marketingmaschinerie.
